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除了整合营销还有三种营销类型学起来! 除了整合营销还有三种营销类型学起来!

发布时间:2020-10-15 22:37    编辑:admin

整合营销干货:除了整合营销还有三种营销类型学起来!
 
营销的方式越来越多,你又知道哪些呢?接下来一起和汇博新程小编看看。
 
一、内容营销
本质上是指导如何做营销的一种思维方式,它是一种营销创新新思想。
 
内容营销要求企业能生产和利用内外部价值内容,吸引特定受众主动关注。重中之重,是“特定人群的主动关注”,也就是说你的内容能否自带吸引力,让消费者来找你,而不是仅仅靠纯媒介曝光。而所谓传统营销的思想是“大众传播”,它以品牌与消费者进行大规模的单项沟通为代表,试图以集中轰炸的方式捕获到消费者。
 
 
总的来说,内容营销可以被我们粗略地分为三个方向:
BGC:品牌生产内容,以in-house(内部)团队为核心,为受众提供产品/品牌/品类相关的信息,目的是让品牌成为消费者心目中的专家、知己朋友、知心人。
 
PGC:专业生产内容,企业借助代理或专业内容方的外部内容,为更广泛的消费者群体提供品牌相关消费信息、服务咨询指南、体验分享乐趣等。
 
UGC:用户生产内容,以品牌粉丝为核心,他们原生的口碑内容。
 
UGC更像是每个品牌的一种目标,在互联网时代与消费者链接更紧密的一种象征。总之,内容营销要求品牌不断创造高质量的BGC和PGC内容,同时激发UGC,达到增长目标。
 
二、场景营销
是网络营销的一个概念,是伴随网络媒介发展形成的,以PC环境为主,基于网民的上网行为进行拆解分析的一种营销理念。
 
类似线下的购买过程拆解一样,线下营销基于购买的发生全过程(场景)将人群分为受众、消费者、体验者和传播者。而在网络环境,输入场景、搜索场景和浏览场景则是三大主要的场景。针对这三种场景,在充分保证用户体验的情况下,围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景,构建了以“兴趣引导+海量曝光+入口营销+长尾营销(口碑传播)”为线索的网络营销新模式。
 
这也是最早市场培育出来的一批互联网运营这一职能的工作重点。
 
三、社会化营销
如今这个时代,网民的物理状态也正在结合人们的意识,在成为真正的“网络游民”,而这种网络游牧的状态又超过一半都发生在社交网络上,特别是如今大部分非社交软件网络产品也都增加了社区分享等社交的功能,也加大了社交网络的比重。
 
社会化营销,作为营销推广部分里一个重要的传播阵地,因为人流量在这个地方,这个地方就是接触目标人群的一个传播媒介,社会化营销如今也已经上升到成为一个“有必要好好做”的程度,因为这对于品牌和每次都营销来说,这既构成整体中的一种战略,也是整体中的一种战术。
 
 
营销传播虽然在起作用,但是传播的环境却是变得越来越艰苦,所以单纯地依赖一则广告,或一种促销,或一种宣讲,又或一种报告等方式,这些都会是营销的核心要素,但是都不会是唯一的要素。
 
四、整合营销
所以如今的营销都是一种营销组合,这也就是所说的整合营销,比如常见的营销形式有广告、销售促销、事件体验、PR宣传、直复营销(如短信、电话、电子邮件、APP推送等)、互动营销、社会化营销、口碑营销、人员推销等等,如今的营销方式正在变得越来越广泛,一个公司的营销传播也会超越这些常见的特定方式。
 
 


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